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B站上线付费视频为时尚早

  6月21日,B站低沉试运行了收费视频形式,一位名为“勾手老大爷邓肯”的用户上传了新的系列著作《邓肯说明国际十大未解之谜/灵异事情》,该系列共有十个视频,每个视频收费3元,用户想要观看视频内容需求付费30B币(1B币=1人民币),购买整个系列著作才干观看。

  付费视频的呈现引起了许多B站用户的重视,不少用户都忧虑日后B站的优质视频会不会都改为收费形式?在功用上线初期,除了“勾手老大爷邓肯”的付费视频外,还有一则测验视频能够查找到,可是该视频很快就被下架,现在仅剩“勾手老大爷邓肯”的付费系列能够正常付费观看。

  付费视频的呈现的确出乎不少人的意料,尽管早前有少许音讯泄漏称B站将上线付费视频,可是却没有引起太多人的重视,在一些用户看来付费视频应该是像电影之类的高质量版权著作。

  可是首个上线的付费视频内容却是以“灵异事情”为主的科普向视频,并且从购买了视频的用户处得知,“勾手老大爷邓肯”的视频内容大多来自CCTV等新闻媒体的报导,而文稿部分则首要是网络上相关内容的整合与复述,与其它UP主制造的相同论题内容比较并没有让人眼前一亮的当地。

  不少网友指出,“勾手老大爷邓肯”制造的收费视频所运用的CCTV视频资料及音乐或许直接构成侵权问题。对此,UP主并没有正面回应用户的质疑,而是直接对相关视频的内容进行修正,删去《走近科学》栏目的视频资料后上传新的片源。

  其实,用户克己上传视频就现已是侵权问题的重灾区,只不过此前的视频大多是免费观看,UP主的收入首要来自B站的奖赏计划而非视频带来的点播收益。所以在考虑到维权本钱后,大大都版权商都对这类侵权问题睁一只眼闭一只眼,可是付费视频所带来的收益显着不同,此刻侵权问题的严重性就会突显出来。

  从“勾手大爷邓肯”的视频播映量来看,他现在的收益应该现已超越60万元(包括给B站的分红),这个数额现已能够让版权商专门设置一个团队进行版权处理。到时版权会成为UP主们首要需求面临的问题,一旦视频付费率缺乏,那么UP主丢失的就不只仅是时刻本钱和制造本钱。

  关于UP主来说,现在的付费视频显着是个鸡肋,尽管能够大幅度进步单个视频的营收,让团队能够有更多的资金去制造更好的视频,可是假如用户不买单,那么所带来的负面影响也非常巨大。

  在“勾手老大爷邓肯”的收费著作预告视频的谈论区里,尽管有部分粉丝表示支撑,可是也有更多的粉丝不认可这种内容的收费视频。从相关渠道查询到的数据显现,在宣告上传付费视频后的两地利刻里,“勾手老大爷邓肯”的粉丝数现已减少超越一万,并且能够预见的未来一段时刻里粉丝数或许还会持续跌落。

  不过也有不少网友和我持有相同的观念,不对立视频收费,可是对立将没有很多原创内容,没有养分的视频进行收费,并且现在的视频收费机制显着存在不合理的当地。

  比方视频不供给试看功用,让用户无法了解视频的质量,难以确保用户的付费观看体会,并且系列合集只能兼并购买而不能独自购买某一集,显着也是不合理的。

  简略总结,付费视频的坏处在于收费规范、收费方法不明朗且存在不少问题,并且用户无法确认付费视频是否有满意的质量支撑。

  可是付费视频有利的一面也是不能忽视的,首要是能够添加UP主的收入,以“勾手老大爷邓肯”为例,系列视频的收益能够轻松到达几十万乃至上百万,即便对头部UP主来说这或许是曩昔半年乃至一年才干够具有的收入。

  UP主具有更高的收入,为了保持付费用户的认可就必须制造更高质量的视频,假如能够构成良性循环,显着有助于推高B站的全体视频创造水平,一些迫于本钱无法制造的视频项目也有了落地的或许。

  YouTube不少大型频道的视频内容、制造水平都显着高于B站,首要原因便是YouTube的高收入能够让创造者们招募更高水平的团队,投入更高的制造本钱和制造时刻。作为一个内容创造者,我了解并支撑对高质量内容的付费支撑和点播,由于我明白用爱发电是真的有止境的。

  6月9日,B站发布了第一季度财报,从财报的数据来看,B站的用户数再创新高,总月活泼用户数量同比添加31%达2.94亿,环比添加达8%,日活泼用户的同比添加达32%,环比添加为10%,日活泼用户已达7900万,并且单用户的日均运用时长高达95分钟。

  单从用户数据来看,B站的确算得上是国内独一档的存在,日均运用时长、用户数量添加、活泼用户添加都是国内其它在线视频网站难以企及的。可是,用户量暴升的一起B站的营收却遇到了妨碍。

  财报显现,B站的第一季度总营收为50.54亿元,同比添加30%、环比下降13%,净亏本达22.84亿元,作为比照,B站2021年第一季度的亏本为9.05亿元。亏本一向都是国内在线视频网站的主旋律,可是在2022年的第一季度,爱奇艺经过高强度地降本增效,初次完成了12年以来的初次盈余。

  在爱奇艺盈余的布景下,B站尽管活泼度再创新高,可是出资者仍然会忧虑一件事:B站什么时候能够盈余?广告收益添加缓慢,游戏业务收入下降,尽管从用户层面来看,B站未来可期,可是怎么进步收益却一向是个难题。

  从内容层面上来看,B站测验进军综艺商场,推出了多个综艺节目,收视率和影响力都不低,可是随之而来的是国家对综艺节目的进一步管控,让综艺节目的变现才能大幅度下降。另一方面,B站在游戏范畴的出资也没有到达预期的收益,乃至由于自研、发行的绝大大都游戏都成果欠安,让B站被网友戏称为“手游坟场”。

  所以B站火急地想要在广告与游戏之外找到新盈余点,而在经过评论后,B站给出的答案是“付费视频”。从B站的视点来看,付费视频不只能够带来新的收入,并且能够处理B站创造者补助开销本钱问题(尽管相关法令没有泄漏,可是挑选付费播出方法的著作大概率不会再取得B站的播映量提成)。

  假如付费视频的方法能够取得用户的认可,那么B站的收支平衡问题应该会有显着的改进,可是从现在B站用户的反响来看,付费视频显着还不能被大大都人承受,其间最首要的问题便是B站怎么确保UP主的创造质量,能够满意付费需求?

  有网友以为视频是否付费取决于创造者而非B站,不应该对B站有过多的要求。显着这些网友关于本钱、关于企业的认知还停留在“单纯”的阶段,实际上B站只需求减少一般视频的点击、播映、投币回报率,进步付费视频的引荐权重,就能够轻松让大都UP主不得不挑选付费视频道路,从而影响整个内容社区。

  个人以为现在并不是推进付费视频的好时机,一方面B站有很多的未成年用户,不只付费才能不高,并且付费内容自身也或许含有争议性片段,会为B站带来额定的法令、言论危险。另一方面,国内在线视频用户的付费热心并不高,付费视频自身的收益存疑一起也会让B站的形象进一步受损。

  当然,我并不以为创造者、B站就不应该盈余,仅仅最好不要以这种简略粗犷的付费观看来完成。B站能够经过添加“付费”方法来进步一般非付费用户的体会,比方不想付费的用户能够点击观看广告取得“点播券”,或许答应UP主决议是否放入贴片广告,并答应付费用户越过。

  假如付费视频未来一定要存在,那么我期望B站能够更全面地考虑内容审阅、分红、收费方法,给用户、UP主供给一个合理的计划。

  收费视频能否成为B站扭亏为盈的要害,这个问题的答案我暂时给不出来,可是假如力度把控欠好,是有或许会成为B站进入下坡路的关键。究竟,A站还活着。

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